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广告收入无疑将成为最重要一环

2019-05-16 02:42 - 织梦58 - 查看:
从2013年5月美图手机Meitu Kiss降生,到现在最初一款自产手机美图V7,这6年间,美图做了良多测验考试,但一路跌跌撞撞。 手机营业吃亏严峻,美拍用户大幅流失,收购游戏公司股份也遭到股东否决,近期美图接连遭遇波折,而在10周年提出向社交计谋转型,又能否

  从2013年5月美图手机Meitu Kiss降生,到现在最初一款自产手机美图V7,这6年间,美图做了良多测验考试,但一路跌跌撞撞。

  手机营业吃亏严峻,美拍用户大幅流失,收购游戏公司股份也遭到股东否决,近期美图接连遭遇波折,而在10周年提出向社交计谋转型,又能否能为美图带来下一个十年?新入局的美妆硬件又能否扛起营收大旗?

  在竣事了美图首款手机Meitu Kiss发布会之后,美图CEO吴欣鸿对媒体们率直地说道:“前期诚恳说是没有什么利润的,是赔本的。”

  这是吴欣鸿第一次站在台前用一个多小时进行演讲,从小内向的他回首起那天的场景暗示“超等严重,以至于有些抗拒”,不外手机的测验考试对于美图来说是迈出了一大步,代表着公司从纯软件向软硬连系改变。

  这一款前置摄像头800万像素、售价2199元的“能打德律风的自拍神器”面世后,在市场上反应还不错,2013年美图智能硬件收入就跨越了5000万元,占到了美图总收入近60%。

  不外一家修图软件公司俄然做起了硬件,并且间接杀入中高端市场,美图也因而遭到了业内的质疑。对此,吴欣鸿注释称,“良多人问我为什么美图做手机而不是相机。相机在中国没有成熟的生态链,而手机我们能找到很是成熟的生态链,从功能机的时代到此刻曾经有很是深挚的堆集了。我们做手机的设法没有太多的野心了,只是想做一个产物的延续。”

  初见成效后,美图手机逐渐构成了M、V、T三大系列,共计推出了二十余款手机。但与此同时,做手机需要大量资金,此前只要两轮融资的美图加速了寻找资金的程序,从2013年到IPO的3年时间里共完成了5轮融资,总额跨越了5亿美元。

  上市后,美图手机无论在销量仍是在收入方面都逐年成倍增加,占公司全体收入也一度跨越90%,但手机营业并没有带来太多利润,反而公司不断处于吃亏形态。

  从2013年起头,美图每年都处于吃亏形态,到了2018年公司全年吃亏曾经跨越了12亿元,此中手机营业就亏了5亿。现实上,美图从2018年起头就曾经削减了手机的更新换代,一年间仅发布T9一款手机,曾经预示着这项营业正走向起点。

  业内人士认为,美图手机定位很是准,美颜功能、定制款手机都是女性在挑选手机的首要要素,以至价钱贵女性们也情愿接管,但这也必定了美图手机的终身里都是小众产物。

  吴欣鸿也很清晰这一点,在客岁世界互联网大会期间接管新浪科技专访时,他也谈到,此刻手机市场已进入白热化合作,因而手机的万能很是主要。“长板很长,但其他方面没跟上,很难让用户作为主力机型。”

  “此刻合作很残酷,跟华米Ov这些售后机头部厂商比万能,可想而知压力会比力大,但若是不万能也不可。” 虽然吴欣鸿清晰地看到了垂类的空间,但面临万能的比拼,相对小众的美图明显难以抗衡,最终选择了放弃自产自销的模式,将品牌授权给了小米。

  “硬件是一个很好的贸易化测验考试,但美图是一家挪动互联网公司”,吴欣鸿认为,硬件营业占比过高并不是一件功德,对一家上市公司来说营业过于单一,但愿通过积极拓展互联网收入,实现公司营收的多元和健康。

  营收过度依赖手机营业,以及由此带来的巨额吃亏,让美图不得不思虑将来的成长。

  2018年8月,吴欣鸿再一次站到台前,颁布发表启动下一个10年的新计谋——“美和社交”,与此同时美图也颁布发表进行架构调整,成立社交产物事业群,美图秀秀和美拍则是此中最焦点的两款产物。

  美图发布的数据显示,上线%的月活跃用户成为美图秀秀的社交用户。与此同时,2018年公司互联网营业收入达9.46亿元,同比增加26.3%。

  但与收入增加呈反比的是,美图的月活用户数正急剧下滑。截至2018年12月,公司全体月活数3.32亿,较客岁同期缩水

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